背景

半间教室代表了我们是一个拒绝无聊、拒绝枯燥、拒绝填鸭式学习、拒绝禁锢思想的开放的教室,希望通过打造有趣的学科内容,让孩子想学习,爱学习,科学学习。我们相信,学习可以是有意思的,不应该被妖魔化,越是考点越有趣。

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运营策略

使用半间教室产品可能是任何想“不那么累的学习”的场景,包括假期、周末、做完作业后到睡前、早餐、路上等。为了快速建立品牌形象,我们主要选择假期(包括寒暑假和周末,以寒暑假为主)这个场景,将半间教室打造成“假期学习神器”,因为假期家长都希望孩子能继续学习,弯道超车,但是又无法要求孩子像学期中一样高强度学习,因此“不那么累”的轻学习产品就可以非常好的满足家长的需求。
半间教室是一款多产品APP,为了更快的抢占市场,第一阶段集中市场资源打造三个爆款,分别是历史启蒙课、大语文人物专题、物理(或者数学)启蒙课。通过降低用户第一次使用爆款产品的门槛或其他平台合作分发,让爆款产品快速大范围传播,让足够多的用户了解我们,并完成第一款产品的付费,再通过优质的内容让用户自发的进行后续多款产品的付费。经测算第一阶段每个用户每年在App上销售价格很高。同时打造例如自主招生政策解读、考前心理辅导的小内容包,定价低折扣高甚至限免,作为引流产品快速传播,培养用户使用习惯。

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